随着互聯網的急速發展，電子(zǐ)商(shāng)務(wù)、網絡營銷、網絡推廣都已經成為(wèi)人(rén)們普遍接受的銷售方式和渠道。當今社會70%的企業單位都建設了(le)自己的官網、商(shāng)城之類的作(zuò)為(wèi)網絡媒介的基礎門戶，在這(zhè)70%的企業單位中僅有5%不到的企業利用網站(zhàn)獲得自己想要的流量和意向客戶資源，其餘的則是沒有看到任何效果，接下(xià)來(lái)我們就(jiù)來(lái)從以下(xià)幾個(gè)方面分(fēn)析下(xià)為(wèi)什(shén)麽大部分(fēn)企業做網絡營銷沒有看到自己想要的效果。

一(yī)、 首先我們了(le)解下(xià)企業做網站(zhàn)的初衷。

一(yī)般企業做網站(zhàn)隻有三種需求，第一(yī)種是做營銷：即想通過建立網站(zhàn)、打開網絡銷售的大門，獲得自己要的流量和意向客戶資源，從而實現(xiàn)成交，以達到盈利目的；第二種則是建立或提升自己企業或品牌的網絡形象。第三種，通過功能(néng)性的網站(zhàn)為(wèi)顧客做服務(wù)解決服務(wù)問題。

對于前者來(lái)說(shuō)，想要通過網站(zhàn)的推廣和流量創造價值或産品銷售，那麽這(zhè)裏就(jiù)需要注意網站(zhàn)制作(zuò)的是不是營銷型網站(zhàn)、産品有無競争力。産品競争力是企業不斷追求的核心，但(dàn)營銷型網站(zhàn)到底應該是什(shén)麽樣？我想這(zhè)是大多企業在做網絡營銷時(shí)最頭疼的問題，這(zhè)裏我下(xià)篇文章詳細告訴大家。

那麽對于後者來(lái)講，建立和提升自己品牌或者企業的形象，該如(rú)何做呐？企業官網如(rú)果想要有靈魂，對企業品牌有所提升。那麽就(jiù)需要整體(tǐ)的分(fēn)析和策劃，首先從頁面的設計到素材的選用不但(dàn)要适合企業主的企業文化(huà)、行業特性，還要符合企業顧客客戶的口味。這(zhè)裏對于網站(zhàn)制作(zuò)團隊是一(yī)個(gè)考研，網站(zhàn)制作(zuò)團隊需要擁有設計和開發能(néng)力，能(néng)夠實現(xiàn)一(yī)些(xiē)定制化(huà)的視(shì)覺和功能(néng)需要才可以，市(shì)面上(shàng)有一(yī)大部分(fēn)網絡公司都是停留在賣模闆的技術水平，若企業主選擇不慎，選擇的網站(zhàn)制作(zuò)團隊不具備視(shì)覺設計或技術開發能(néng)力，那麽您的網站(zhàn)能(néng)做好(hǎo)(hǎo)的可能(néng)新(xīn)就(jiù)變小了(le)！

二、網絡營銷的形勢轉變。

随着互聯網的轉變，我想大家都已經看到、互聯網的營銷逐步在往内容營銷轉變！這(zhè)裏說(shuō)轉變可能(néng)不太具體(tǐ)，因為(wèi)無論網絡營銷或者線下(xià)營銷的本質就(jiù)是内容的營銷，隻是在網絡營銷前期對于内容的考研不大，還記得一(yī)開始做百度推廣嗎(ma)？排名有了(le)就(jiù)有流量，有了(le)流量客戶也(yě)随之來(lái)了(le)！如(rú)今網絡營銷的競争越來(lái)越大，各行各業都在進軍搜索引擎、電商(shāng)品台（淘寶、京東、拼多多等）、自媒體(tǐ)等方面。企業競争随之變大，消費者選擇的機會越來(lái)越多，這(zhè)個(gè)時(shí)候如(rú)果沒有内容制造能(néng)力的企業，做營銷就(jiù)顯得有點力不從心了(le)。

總結一(yī)下(xià)吧(ba)，

既然我們知道網絡營銷的本質是内容營銷，我想大家已經知道一(yī)個(gè)合适自己企業的官網、網站(zhàn)門戶對于網絡營銷有多麽重要了(le)吧(ba)？這(zhè)裏送大家一(yī)句話(huà)“一(yī)個(gè)好(hǎo)(hǎo)網站(zhàn)，是企業做好(hǎo)(hǎo)網絡營銷的第一(yī)步”

（好(hǎo)(hǎo)先生(shēng)科技）原創文章